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时间: 2020年02月17日 12:17 | 来源: ~开心~之¥旅— | 编辑: 寇宛白 | 阅读: 7311 次

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轻奢品牌

  轻奢品牌Coach(06388)宣告完成了对Kate Spade达24亿美元的收买。

  美国轻奢公司Coach,Inc.(06388.HK,COH.NYSE)近来发布公告,宣告已完成对Kate Spade&Company(KATE.NYSE)的收买,后者的股份已于7月12日中止在纽约证券买卖所买卖。据悉,该笔买卖总金额达24亿美元。而Coach方面表明经过高档收据、银行定时贷款及公司持有的额定现金的资金组合进行拨付。

  创立于上世纪40年代的Coach一开端祭出的旗帜即是“触手可得的奢华”,而这一定位也创始了“轻奢”这一概念。经过数十年的开展后,后继者很多,比方Michael Kors、Tory Burch、包含这次收买的Kate Spade也是其中之一。

  有意思的是,这些品牌最大的一起特色除了报价较为和蔼可亲,别的一个则是——它们都来自美国,为何“轻奢”品牌会诞生在这个国度呢?

  观潮网创始人,资深时髦调查人士叶琪峥通知榜首财经记者,美国前史并不悠长,加之没有欧洲一直以来接连的皇族和贵族传统,因而并没有传统意义上真实的“奢华品”概念以外。最主要的因素在于,美国有无穷的本乡商场。以Tory Burch为例,品牌创立于2004年2007年的出售额过1亿美元,2008年则超越了2亿美元,2011年过5亿美元,在2014年加入了10亿美元沙龙。“在这个价位上,只要美国的商场规模能承载如此的添加,只需在原有的大蛋糕上切出一小片即可。”叶琪峥以为,“美国的连锁百货系统和成熟的商业系统,让品牌能够迅速铺开而且完成终端出售。”

  但在阅历高速添加今后,跟着美国百货业的虚弱,这些轻奢品牌的出售也受到了影响。

  最早闪现阑珊的是“轻奢开山祖师”Coach,这个品牌在曩昔十几年的高速成长后阅历了成绩接连下滑。2014年一年里,公司的股价累计跌落了40%。大家不再为了等候下一个抢手手袋而在Coach的店肆门口排队。为了应对危机,从2014年开端,Coach逐步封闭稀释品牌价值的工厂店、削减商品的扣头优惠又一起添加定价较高的时髦新品供给,并更新门店概念、进行全新定位的商场推广。

  该公司企图经过重塑品牌门店形象来改变出售颓势,并从头赢回被竞争对手抢走的商场份额。但中心进程困难、收效缓慢。不过,公司的颓势到了2016年逐步好转,开展势头也有所好转。

  但其它的品牌却并没有那么的好运。

  Kate Spade在卖盘前的两年里的股价现已跌落超越60%。这也致使这家公司从上一年年末开端寻求出售,而终究被复苏的Coach“接盘”。

  职业人士剖析以为,尽管同为轻奢品牌,但上述两个品牌的定位并不堆叠。

  相关于Coach,Kate Spade的商品线更加宽,定位则更年轻生动,后者在千禧一代消费者集体中具有强壮的影响力。Coach的首席执行官Victor Luis以为,这有些消费者将来将变成驱动全球奢华品有机添加的中心力气。

  两者的兼并意味着现在的Coach,Inc.旗下现已具有三个品牌即Coach、Kate Spade以及专心鞋履的Stuart Weitzman,后者于2015年收买,关于这个品牌,Victor Luis此前在承受采访时称,收买Stuart Weitzman是一个进入鞋履商场的独家好时机,由于公司看到鞋履在全球具有270亿美元的时机。

  现在的Coach,Inc.成了一家当之无愧的“轻奢集团”,而其收买计划还在进行,在这笔买卖完成后,一位Coach我国区担任人在朋友圈对买卖表明祝贺之余,还加上了一句“下一个(被收买)会是谁?”

(寇宛白编辑《~开心~之¥旅—》2020年02月17日 12:17 )

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